In situ

Trois milliards d’euros en 2015* : au royaume du nourrisson, le chiffre d’affaires ne faiblit pas malgré la crise. Un secteur boosté par les bons chiffres de la natalité: 800 000 naissances l'an dernier (source Insee).

Equipement, habillement, alimentation, garde ... A l’arrivée de son premier enfant, un couple dépense en moyenne 4 560 euros**. Face à ce marché porteur, les acteurs se bousculent. 

Pourquoi dépense-t-on autant à cette période de la vie ? Qui se cache derrière ce business ? 
Pour ce nouveau numéro d’IN SITU, Marie-Sophie Lacarrau nous emmène dans le Nord de la France, rencontrer ceux qui innovent et réinventent leur métier pour surfer sur cette manne florissante.

Exemple à Lille où Sara Folcken a créé « Planète Mômes », le premier concept store français entièrement dédié aux bébés : 450 mètres carrés d’espace de vente et de service aux familles. Et ça marche !

Cap sur la déferlante Baby Shower ou « pluie de cadeaux » : une mode 100% américaine qui vient fêter les femmes enceintes de sept mois. Lisa et Margaux, deux jeunes étudiantes, se sont lancées dans le créneau.  

Direction ensuite le Salon Baby Cool, où chaque année de jeunes entrepreneurs redoublent d’idées pour attirer les jeunes parents.

A Roubaix, Laurence Six, maman de jumeaux, a convaincu son patron de fonder une crèche d’entreprise. Aujourd’hui, elle est à la tête d’un réseau de 34 structures partout en France. 

Enfin, Barbara Haddad, spécialiste en marketing, viendra nous éclairer sur la stratégie des marques pour atteindre cette nouvelle cible en or : nos « chers » bébés.

A suivre aussi les reportages des antennes régionales :

Bébé soit loué
Un reportage de Damien Grousson - France 3 Rhône-Alpes.
> voir le reportage en avant-première

Il était un Petit Bateau
Un reportage de Charles-Henry Boudet - France 3 Champagne-Ardenne.
> voir le reportage

Alimentation Bio
Un reportage de Morgane Prevost - France 3 Ile-de-France.
> voir le reportage

Les bébés à la pointe de l’innovation
Un reportage de Jean Forneris - France 3 Auvergne.
 

^{* Etude Cabinet Xerfi 
**Baby Agency 2013}