IN SITU

L’eau potable : une matière première « gratuite » qui peut rapporter gros et un marché où la concurrence fait rage. En France, chaque jour, nous buvons 120 millions de litres d’eau, ce qui représente 8 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Les distributeurs d’eau relèvent, depuis plus d’un siècle, le défi de ce cas d’école pour tous les publicitaires : comment décrocher la première place des ventes avec un produit qui ressemble « comme deux gouttes d’eau » à celui de ses concurrents ? Quelles sont les dernières tendances ? Qui sont ces jeunes entrepreneurs qui tentent d’imposer l’eau dans le secteur du luxe ? Qui sont ceux qui rêvent notre futur dans des maisons totalement autonomes en eau pour préserver la ressource ?

Les reportages au sommaire :

• L’eau des Abatilles

C’est une eau qui se prend pour un grand cru. En s’appuyant sur une stratégie marketing axée autour du monde du vin, une eau en bouteille du bassin d’Arcachon se fait connaître du grand public et trouve sa place sur les plus grandes tables gastronomiques de l’Aquitaine et de la capitale.
 

• Vichy, l’eau qui soigne


L’histoire de l’eau de Vichy, c’est la saga historique d’une eau-médicament devenue argument de vente de toute une ville et d’une myriade de produits associés. La ville présente encore dans son architecture toute l’histoire de cette aventure, mais aujourd’hui encore, l’eau de Vichy sait faire recette…

• La maison autonome en eau

Une petite entreprise de l’Ain s’est lancée dans une aventure hors du commun : concevoir la maison du futur, indépendante des réseaux d’eau et d’électricité, produire sa propre eau à partir de l’humidité de l’air, utiliser l’eau de pluie, recycler l’eau de la douche et des toilettes... tout cela n’est plus une utopie. Les prototypes fonctionnent déjà et les collaborateurs de l’entreprise servent de cobayes dans cette expérimentation promise à un bel avenir.

• L’eau de Porquerolles 


Depuis des années, la commune d’Hyères connaît un fort déficit en eau potable. Déficit encore plus criant sur la petite île de Porquerolles. 360 habitants l’hiver, plus de 8 000 visiteurs quotidien l’été. La ville a donc dû mettre en place une politique d’économie pour consommer moins, afin de sensibiliser les habitants et les touristes. Pour s’en sortir, elle a aussi dû mettre au point une solution unique au monde qu’elle teste avec succès sur le continent : Aquarenova.

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