Dans la peau d'une influenceuse

Pour comprendre les mécanismes et le pouvoir de l’influence, la journaliste Tess Aibar décide de se mettre elle-même dans la peau d’une influenceuse. Pendant plusieurs mois, elle expérimente de l’intérieur les codes, les séductions et les dérives d’un univers où l’image de soi est devenue une véritable monnaie d’échange. Une immersion au cœur du marketing d’influence, entre quête de visibilité, pression de l’algorithme et nouveaux mécanismes d’emprise.

Et si, pour comprendre le pouvoir des influenceurs et influenceuses, il fallait devenir l'une d’entre elles ?

C’est le point de départ de Dans la peau d’une influenceuse, une série documentaire immersive qui suit l’enquête menée de l’intérieur par Tess Aibar, 26 ans, journaliste de formation. Pendant plusieurs mois, elle infiltre l’univers du marketing d’influence en se glissant dans la peau d’une jeune créatrice de contenus. Non pas pour embrasser cette carrière, mais pour en éprouver les mécanismes, les séductions, les pièges et les dérives.

Dans une démarche qui emprunte au journalisme gonzo, Tess fait de son propre corps, de son image et de son quotidien le terrain même de l’expérience. Création d’un personnage numérique, constitution d’une communauté, course à la visibilité, stratégies d’engagement, démarchage des marques, premiers placements de produits, tentation des faux abonnés, exposition de soi, pression de l’algorithme : la série raconte, au plus près, l’apprentissage accéléré d’un système où l’authenticité elle-même devient un produit.

L’originalité du projet tient à son double regard. D’un côté, la caméra suit Tess dans l’action, à la première personne, au rythme des stories, des reels, des événements et des collaborations. De l’autre, son regard de journaliste reprend le dessus : elle analyse ce qu’elle traverse, interroge les logiques économiques et psychologiques à l’œuvre et met en perspective les nouvelles règles d’un monde où il faut sans cesse se montrer pour exister.

La série mêle une forme visuelle contemporaine, inspirée des codes des plateformes numériques, à une exigence documentaire forte. Elle permet de comprendre les codes de cet univers, ses mécanismes, ses effets et sa puissance de fascination.

Ni satire facile ni fascination naïve, Dans la peau d’une influenceuse propose une plongée sensible, critique et très actuelle dans les coulisses d’un monde qui façonne les imaginaires contemporains. En se mettant elle-même à l’épreuve, Tess ne cherche pas à devenir influenceuse : elle cherche à comprendre ce que ce modèle dit de nous tous.

Épisode 1 : Toxico de l’algo
Tess, une journaliste de 26 ans, se lance le défi de percer sur les réseaux sociaux. Coachée par des experts, elle définit son personnage de "Tess Chisme", publie ses premières vidéos et connaît son premier "banger" viral lors d'un voyage à Porto Rico.

Épisode 2 : Des collabs à tout prix !
Confrontée à l'addiction numérique et à la pression des algorithmes, Tess change de stratégie pour des contenus plus éditorialisés. Entre désillusions sur les revenus et premières collaborations éthiquement douteuses, elle découvre la complexité de monétiser son audience sans se trahir.

Épisode 3 : Bad buzz
Tess s'immerge à Dubaï, capitale mondiale de l'influence, pour comprendre les motivations fiscales et marketing des stars de l’influence. Elle y découvre un monde de solitude derrière les décors instagrammables et subit son premier "bad buzz" polémique à son retour.

Épisode 4 : Je vends pas mon corps
Après avoir rencontré ses abonnés "réels", Tess explore les dérives sombres du milieu, des agences de "management" OnlyFans aux risques d'exploitation. Elle conclut son immersion de six mois en choisissant de rester maîtresse de ses outils plutôt que d'en être l'esclave.