L'offre ultramarine
Notre démarche quadrimédia : un outil démocratique puissant pour parler à tous, et à la jeunesse en particulier…
En Outre-mer, seuls huit de nos neuf territoires sont concernés par ce grand moment démocratique ; à Wallis-et-Futuna, pas de communes mais des districts avec leur chef de village nommé par la chefferie du roi. Les dispositifs législatifs aussi diffèrent d’un territoire à un autre et avec l’Hexagone pour certains ; les stratégies de gestion communale sont très différentes, avec des champs de compétence très variables, élargis pour certains, plus limités pour d’autres selon les niveaux de délégation du pays local.
Les dynamiques démographiques sont là encore diamétralement opposées, du plus vieux département de France demain aux très jeunes aujourd’hui… Il fallait en Outre-mer un dispositif qui permette des approches par des prismes différents pour tenir compte des réalités locales.
Mais, partout, les enjeux et les défis sont les mêmes : le cadre de vie et la jeunesse. Le pôle Outre-mer de France Télévisions a donc misé sur un dispositif moderne et renouvelé pour parler aux plus jeunes aussi…
Notre dispositif prend appui sur notre démarche quadrimédia qui s’avère être un outil démocratique puissant puisqu’il permet de parler à tous quel que soit l’endroit où ils se trouvent...
Notre projet se décline en deux temps : un volet traditionnel radio et télévision, débats, journaux de campagne… qui est le garant des règles d’éthique et de pluralisme.
Et une narration web et réseaux sociaux avec, dans certains cas, des déclinaisons de produits linéaires, extraits verticaux, carrousels pédagogiques… mais aussi une production native forte avec des formats spécifiques pour intensifier l’interaction et l’engagement, élargir l’audience, installer une dynamique plus participative, à l’instar de la Guyane avec ses paroles de jeunesse via ses Reels Instagram ou TikTok, ou le bus de Mayotte La 1ère qui bat la campagne dans les 17 communes avec ses intégrales YouTube…
L’ensemble compose un dispositif cohérent, moderne et pleinement ancré dans les usages contemporains.
Sylvie Gengoul, directrice du pôle Outre-mer